近日，南京“人人人”現(xiàn)象帶來了旅游的“井噴”，讓六朝古都一步跨入“網(wǎng)紅城市”行列。在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上，南京也成了最火熱的城市之一。
玄武湖成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。徐琦 攝
南京本土自媒體發(fā)力，擴(kuò)大傳播渠道，推介南京城市形象；官微“主動出擊”，呼喚八方游客“總要來趟南京吧”；各個(gè)景區(qū)、街區(qū)創(chuàng)新做法，打造屬于年輕人的旅游新方式……南京“火熱”的背后，得益于社交媒體的推動，更離不開政府、景區(qū)的主動作為。南京正以全方位的營銷推介手段打造互聯(lián)網(wǎng)傳播“氣質(zhì)”，“網(wǎng)紅城市”的形象被不斷強(qiáng)化。
網(wǎng)紅發(fā)力，擴(kuò)大“南京故事”影響力
3月15日下午，南京林業(yè)大學(xué)內(nèi)櫻花盛開，櫻花大道上擠滿了前來拍照打卡的市民游客。這是南林官宣開放校園賞櫻第一天的場景。“我是寧夏人，這段時(shí)間剛好在南京出差，刷視頻看到很多博主推薦南林的櫻花，特地過來打卡。”徐家偉是第三次來南京，他覺得南京最近人氣很旺。
徐家偉刷到的視頻，正是畢業(yè)于南林的本土自媒體“菲哥一張嘴”所制作的“看到最后，南林有個(gè)賞櫻小秘密……”短短兩天，該視頻點(diǎn)贊量就達(dá)9萬次。“菲哥”原名吳菲，是地地道道的南京人，在抖音平臺上以詼諧幽默的視頻推介南京。
“菲哥”在抖音平臺上有300多萬粉絲，發(fā)布700多條短視頻，點(diǎn)贊數(shù)近7000萬。“我用最正宗的南京方言講述最地道的南京故事，南京這座城市有數(shù)不清的素材。”在吳菲看來，“自媒體大V”紛紛出現(xiàn)在南京，離不開南京的飛速發(fā)展。尤其是城市建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)的提升，吸引越來越多思維活躍的年輕人涌入，尋找成長機(jī)遇。這些人是網(wǎng)紅的種子，也是南京城市形象的新興網(wǎng)絡(luò)代言人。
在年輕人喜歡“沖浪”的小紅書上，南京女孩凌聽雨也是一個(gè)“耀眼的存在”，她的小紅書賬號擁有329萬粉絲，之前被邀請參與拍攝的南京宣傳片，獲得了人民日報(bào)官微發(fā)布。
近年來，在南京出現(xiàn)的網(wǎng)紅達(dá)人還有不少，比如@美少女Lisa醬、南京本地抖音網(wǎng)紅“夢姐逛南京”等，記者搜索發(fā)現(xiàn)，抖音平臺話題“總要來趟南京吧”播放量已達(dá)12.2億次。
自媒體平臺頻頻發(fā)力，南京的“官媒”也在為南京旅游“背書”。早在今年2月，“南京發(fā)布”官微“總要來一趟南京吧！”收獲10萬+閱讀量，開設(shè)的“總要來趟南京吧”合集幾乎每隔2天就有更新。
記者從建鄴區(qū)商務(wù)局獲悉，僅建鄴本土孵化的包括小紅書、知乎、抖音、微博等平臺在內(nèi)的百萬級網(wǎng)紅已有150多名，轄區(qū)直播電商企業(yè)簽約網(wǎng)紅主播超6000名，無形中在網(wǎng)絡(luò)上留下了巨大的“烙印”，且不斷擴(kuò)散。
導(dǎo)游出圈，增加城市“曝光度”
“我們兩側(cè)的行道樹是雪松，雪松是南京的市樹，市花是梅花。”3月16日上午，在中山陵景區(qū)，南京導(dǎo)游陳曼曼帶著來自山東的旅游團(tuán)走在景區(qū)長階上，不時(shí)回頭跟團(tuán)員們講解中山陵景區(qū)相關(guān)的知識。
陳曼曼是南京大華國旅的一名導(dǎo)游，從事導(dǎo)游工作已經(jīng)12年。過去3年，對她及同行而言是最難熬的。
今年入春以來，陳曼曼又拿起麥克風(fēng)、揮起導(dǎo)游旗，回到了熟悉的景區(qū)。每接一個(gè)團(tuán)，她都會根據(jù)團(tuán)員的年齡、喜好等提前溝通交流，“比如年輕人喜歡逛街、吃小吃，可以推薦網(wǎng)紅店鋪，有游客比較喜歡人文歷史的，就多講講南京城的歷史。”
南京大華國旅總裁助理郭子介紹，從2月份開始，旅行社地接業(yè)務(wù)回暖，現(xiàn)在大華國旅日均接團(tuán)量4至5個(gè)，參團(tuán)人次兩三百人，主要來自湖北、山東、福建等省份。
記者從南京旅游業(yè)協(xié)會導(dǎo)游分會獲悉，目前南京市注冊導(dǎo)游約1.8萬人，其中旅行社一線帶團(tuán)導(dǎo)游約2400人，在新媒體開設(shè)賬號的導(dǎo)游有約300人，導(dǎo)游隊(duì)伍在營銷方面的“質(zhì)”發(fā)生了深刻變化。“在行業(yè)分類的影響力排行中，導(dǎo)游行業(yè)排在前十。”南京旅游業(yè)協(xié)會導(dǎo)游分會秘書長張繼峰說，導(dǎo)游對一個(gè)城市的熟悉程度超出普通市民，不僅能介紹眼前的風(fēng)景，還會推介南京的歷史文化等。在南京，像張真好、南京小胖等導(dǎo)游界的“大V”，不斷通過新媒體推介南京，地方政府和旅游業(yè)協(xié)會等部門機(jī)構(gòu)，也紛紛邀請其他省市的導(dǎo)游“大V”來宣傳南京。隨著視頻播放量的提升，南京這座城市的曝光度隨之提升，城市影響力不斷擴(kuò)大。
景區(qū)破局，策劃創(chuàng)意年輕化
3月13日，集章愛好者陳穎拿著準(zhǔn)備好的手冊，來到門東游客中心，將門東牌坊“印回家”。陳穎說：“我是一名集章愛好者，喜歡收集各地景區(qū)的印章。”
集章打卡正成為旅游新風(fēng)潮。今年3月，門東街區(qū)推出“老門東集章攻略”，引導(dǎo)愛好集章的市民游客，在門東9個(gè)點(diǎn)位集章打卡。“3月以來，有千余名游客來到門東游客中心蓋章，在吸引人流之余，也帶動了景區(qū)消費(fèi)。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司企劃經(jīng)理郁培媛說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期門東街區(qū)周末游客超10萬人，近乎翻倍增長。
傳統(tǒng)的夫子廟景區(qū)也煥發(fā)著新興活力。特色打卡雪糕、沉浸式劇本殺、水上婚禮……都成了年輕人感興趣的打卡點(diǎn)。夫子廟文旅集團(tuán)運(yùn)營部部長田樹鵬介紹，沉浸式劇本殺、水上婚禮等模式，在保留傳統(tǒng)文化習(xí)俗的基礎(chǔ)上，增加當(dāng)代潮流元素，更貼近年輕群體的時(shí)尚喜好。
在玄武湖景區(qū)、南京古生物博物館、文都·玄武門等景點(diǎn)，近日也增設(shè)劇本殺打卡點(diǎn)，聯(lián)動景區(qū)內(nèi)外文旅載體資源，為市民游客帶來別樣的環(huán)湖旅行體驗(yàn)。
在仲量聯(lián)行資深董事王萌看來，南京旅游之所以出現(xiàn)“井噴”式增長，一方面因?yàn)槟暇┚哂胸S富的歷史文化資源與現(xiàn)代潮流載體，契合長三角短途家庭或親子游的需求；另一方面，隨著近年來南京本土自媒體及社交媒體的崛起，年輕力量不斷發(fā)力，帶動南京的線上曝光度增加，獨(dú)特的城市特質(zhì)也不斷增強(qiáng)。同時(shí)，政府部門近年來主動與頭部社交媒體合作推廣，打造新媒體矩陣，使得南京城市知名度與影響力整體提升。
采訪中記者了解到，2015年至今，南京網(wǎng)友節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦8屆。8年來，南京邀請具有廣泛影響力的大量網(wǎng)民用打卡、走訪、講述、交流等不同形式，走入長江岸線、市民公園、別致街巷等多個(gè)板塊，一覽南京城市之美、人文之美。南京城跨入“網(wǎng)紅”隊(duì)列的基礎(chǔ)由此打得更為扎實(shí)，城市出現(xiàn)游人扎堆爆火的場景也就不難理解了。
?。▉碓矗豪笾W(wǎng)）
